State of the Blogosphere 2008

Technorati hat den Report “State of the Blogosphere 2008″ vorgestellt. 
Er lässt sich hier online einsehen.

Natürlich verändern sich die Blogs, die Blogger selbst und die Motivationen der Blogger. Spannend ist, dass der Anteil der sog. “Professional Blogger” (nicht zu verwechseln mit “Corporate Boggers”, die wirklich im Auftrag eines Unternehmens bloggen) stark zunimmt. Diese Gruppe fokussiert sich auf ein Thema und verhält sich teilweise eher wie ein moderner Journalist. Professional Blogger sind eine, für Brands hochinteressante Zielgruppe. Sie schreiben nicht mehr nur über ihren Alltag, nein, sie nehmen sich Themen vor, testen Produkte, haben massives Wissen und sie tragen die Markenwerte der jeweiligen Brands nach außen. Kein Wunder, dass in der Pressearbeit nun der Social Media Newsroom als Web 2.0 Variante des früheren Pressebereichs im kommen ist.

Die Markenkommunikation tut sich jedoch weiterhin noch etwas schwer damit Blogger gezielt einzubinden. Vielleicht weil Agenturen und Blogger als auch Marketingverantwortliche und Blogger sich teilweise nicht recht verstehen wollen.
Ein Blogger hat wenig Interesse an einer einfachen, abgeschlossenen und abgesicherten Aussage. Er sieht sich selbst als Teil des Prozesses. Beansprucht selbst auch ein wenig Kreativer, Berater oder Marketingverantwortlicher zu sein. 

Erfolgreich sind bei dieser Zielgruppe Konzepte, bei denen den Usern ein “Tool” an die Hand gegeben wird, mit dem sie spielen oder arbeiten können. Konzepte, die die Zielgruppe mit einbeziehen. Nicht misszuverstehen mit einigen Beispielen die die Zielgruppe auffordern den “Job” zu übernehmen (z.B. “Erstellt den neuen TV-Spot!”). Denn dann fühlt es sich schnell nach Arbeit an – und das soll es ja nicht sein.

Eine auffordernde Präsentation zu genau diesem Thema findet sich hier.